Nella cornice dell’avvicinarsi della 30ª edizione del Vinitaly Design Award, uno dei riconoscimenti più importanti per l’eccellenza nel packaging di vini, spirits, birra e olio, arriva una nomina che segna un punto di svolta simbolico e culturale. La giuria del premio sarà infatti presieduta, in qualità di Presidente Onorario, da Michelangelo Pistoletto, artista di fama internazionale e figura centrale dell’arte contemporanea.
Più di un semplice contributo estetico: la scelta di Pistoletto — noto per opere che spaziano dai celebri Quadri specchianti ai progetti sociali di Cittadellarte – Fondazione Pistoletto — incarna un messaggio più ampio sul ruolo del design come linguaggio culturale e agente di responsabilità verso l’ambiente e la società.
La sua presenza alla guida della giuria conferisce alla manifestazione un valore che va oltre l’analisi formale del packaging: qui il design diventa specchio del nostro tempo, strumento capace di raccontare identità territoriali, sostenibilità e percorsi di innovazione.
Il legame tra Pistoletto e il mondo del vino non è soltanto concettuale. Nel 2010 l’artista fu protagonista della celebre opera Vendemmia d’Artista per Ornellaia, battuta all’asta da Sotheby’s a oltre 80.000 sterline a fini benefici, interpretando il vino come una delle espressioni culturali più antiche dell’umanità.
La 30ª edizione del Vinitaly Design Award, con iscrizioni aperte fino all’11 marzo 2026, si prepara a offrire non solo premi ma una riflessione sulla responsabilità estetica e sociale del design applicato al packaging. Tra le novità sono previsti tre nuovi Premi Speciali: dedicati alla sostenibilità, al settore oleario con il Premio SolExpo e ai giovani talenti con il Best Student’s Work.
In un momento storico in cui i linguaggi visivi e culturali si intrecciano sempre di più con le dinamiche produttive e territoriali, la nomina di Pistoletto rappresenta un invito a guardare oltre l’etichetta, riconoscendo nel packaging non solo una funzione commerciale, ma un atto culturale e di dialogo con il futuro.
